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Sì, sì, certo: un forum duepuntozero, ci mancherebbe. Non solo non è un motore di ricerca o un comparatore di prezzi, che sanno che stai cercando un certo prodotto. Non è neppure un sito di recensioni sui prodotti; o un giornale o un portale dove uno va una volta al giorno a leggere due notizie o a fare quelle due o tre cose. E’ un forum, una bacheca, un posto dove vai a vedere le foto dei gatti o dei figli dei tuoi amici. Insomma, è un posto di gente che, in media, non ha un cazzo da fare, tipo il muretto o il bar del paese. E’ per questo che, indipendentemente da tutte le etichette del cazzo, web2.0 o altro, non rende da un punto di vista pubblicitario. Già la pubblicità sul web, lo sappiamo, è scesa a tassi di click così bassi, tipo 1 su mille, che lo IAB, lo Interactive Advertising Bureau, da anni chiaramente un evento di Serie B sulla pubblicità online rispetto agli eventi di Google, dovrebbe cambiare nome. Dove è questa “interattività”, quando non clicca nessuno e metà di quelli che cliccano lo fanno per sbaglio? Sarà anche 2.0, se vogliamo fare i modaioli o quelli un po’ retro, ormai, il modo in cui vengono “prodotti i contenuti” – che come chiaro da questa locuzione altro non sono se non esca per attrarre gonzi che poi si sorbiranno la pubblicità. Ma il modo in cui fanno soldi è sempre lo stesso. Pubblicità. Pubblicità che, a giudicare dai tassi di click, 1 su dieci mila impression, interessa un decimo di quel poco che interessa a chi la vede sui portali. Perchè vedi, ti dò un’altra brutta notizia: a nessuno interessa la pubblicità. Una pubblicità su un milione è geniale, e le altre sono una rottura di cazzo. C’est la vie. E sui “social network”, ormai chiamati “social media” perchè vi bisogna fare pubblicità, alla gente interessa interagire con altra gente. Con gli amici, gli amici degli amici, le cazzate che scrivono e le foto dei loro figli e dei loro gatti. E’ gente strana, la gente. Non con la tua pubblicità, Mr. Marketer. E tanto meno vuole “interagire” con pagine aziendali su Facebook piene delle stesse cazzate che mandate fuori come comunicati stampa. Bene: Facebook fa gli stessi incassi di Yahoo con dieci o dodici volte il monte-impression. Per qualche strano motivo, FB vale ancora due volte e mezzo YHOO in Borsa. Insomma, c’è ancora spazio per scendere.