Quando la pubblicità era pubblicità, l’obiettivo era di arrivare a un certo numero di persone, farsi leggere e essere intelligenti abbastanza da lasciare un’impressione positiva o almeno una curiosità riguardo al prodotto o servizio che si stava promuovendo.
Ora che abbiamo fatto passi in avanti incredibili e siamo nell’era digitale, l’obiettivo della pubblicità è di colpire in modo (teoricamente) chirurgico un certo target, e di dimostrare, dati più o meno farlocchi alla mano, di averli colpiti. Ho colpito il target giusto, anche se ha visto il mio banner solo per una frazione di secondo, o non l’ha visto del tutto (ma sarebbe stato in target), ed è tutto ciò che conta. Anche perché è l’unica cosa che posso fare, perché nessuno guarda nessun banner e nessun banner ha mai non dico lasciato il segno, ma neppure iniziato una qualsiasi conversazione alla macchinetta del caffè…
