Ma siamo davvero ancora qui che parliamo dei banner?
Nel 2017?
Certo, adesso si chiama “Programmatic Advertising” e non più “Interactive Advertising” perché, come noto, sui banner non clicca nessuno, se non – raramente – per errore, ma sempre degli stessi, stupidi e inutili banner stiamo parlando.
E lo IAB? E’ diventato PAB, Programmatic Advertising Bureau?
Il Programmatic è solo un nuovo modo di vendere i banner.
Più efficiente e automatizzato, va bene. Ma che non fa altro che far diventare il tutto sempre meno “pubblicità” e sempre più direct marketing di basso livello.
E i banner avevano e hanno ben altri e ben più gravi problemi.
Primo problema
Il primo problema dei banner era che il formato fa schifo. Non generano interesse nel lettore che poi va a leggersi tutta la pubblicità (e magari si segna anche la url del sito) come sa fare una buona pubblicità sulla carta, sui giornali o sulle riviste.
Tu ti ricordi di una campagna banner brillante negli ultimi 20 anni? Io no.
Secondo problema
Né hanno effetti sulle vendite, come invece hanno gli spot in TV. Gli spot sono un formato con video, persone, suoni e, idealmente, una qualche storia da raccontare mentre perdiamo tempo sul divano e siamo relativamente ricettivi.
Anche se ad alcuni di noi può sembrare sorprendente, pare che funzionino.
Terzo problema
Visto che non vi sono né effetti di breve periodo (i click sono così pochi da essere fondamentalmente casuali), né, di conseguenza, effetti dimostrabili sulle vendite, devono inventarsi delle cose strane per convincere le aziende a comprarli.
Tipo che no, non hai cliccato, ma quel banner ti ha influenzato. Chissà.
Quarto problema
Quanti banner vedrei in una normale giornata davanti a un computer se non usassi Ublock? Che “messaggio” dovrebbero mai passarmi queste centinaia o migliaia di banner al giorno, se non che viviamo in un mondo orribilmente commerciale?
Ah, sì, forse che se ne girano così tanti, non devono aver gran valore…
Quinto problema
Vogliamo parlare della qualità media dei banner? Ecco, meglio di no. Vogliamo parlare degli effetti che hanno avuto i banner belli che hanno vinto dei premi? Benissimo, raccontami di un brand che è stato costruito grazie ai banner.
Tranquillo, non vado da nessuna parte. Prenditi pure il tuo tempo.
Sesto problema
I banner mi colgono – no, diciamo pure mi colpiscono – mentre sto lavorando, o comunque sto facendo qualcosa, cercando qualcosa, provando a risolvere un problema. Non quando sono sul divano rilassato e pronto a dar loro retta.
Mi colpiscono mentre sono davanti a un pc. Ci sono situazioni più piacevoli.
Settimo problema
Se anche vedessi un banner fatto bene su un sito o giornale che amo, non penserei: ah, dai, pensa un po’ che bravi i signori di questa azienda che investono su Il Fatto Quotidiano! Penserei che è solo un’altra pubblicità “sul web”.
Senza contare che so bene che non volevano parlare ai lettori di quel sito…
Ottavo problema
Quella “pubblicità” era per me. Già, “personalizzata”. Non era, quindi, pubblicità, che è per sua natura se non proprio erga omnes, almeno destinata a un certo gruppo di persone. La pubblicità, quella vera, è una sorta di “promessa pubblica”.
Guarda, questo è il nostro prodotto, e ti piacerà. Se non ti piacerà, siamo qui.
Nono problema
Qui, invece, stiamo parlando di un messaggio rivolto esattamente a me. Il web sarà anche “diggitale”, come amano dire i piccoli fan paninari del web, ma la “pubblicità su Internet” non è altro che un’altra lettera di junk mail (cartacea).
Quelle che apri di fianco alla pattumiera, e che iniziano con “Caro/a Signore/a”…
Decimo problema
Peggio ancora: qui sanno chi sei, come ti chiami, quali email usi, il tuo numero di telefono, dove ti trovi, a chi scrivi e cosa gli scrivi, chi chiami, che siti visiti, cosa cerchi su Google, che app usi, a quali post su Facebook metti “like” etc.
Stranamente, sempre più persone si proteggono con anti-tracker e ad-blocker.
Vedi anche 15 Domande sulla Pubblicità su Internet.