Mi dispiace, ma non è pubblicità se… utilizza il peggior formato della storia, un formato col quale è difficilissimo far passare un messaggio. Utilizza il formato più ignorato della storia. Chi ti ha mai detto: hai visto che figo quel banner di ieri? Utilizza il formato più odiato della storia, e l’unico boicottato da mezzo miliardo di persone. Utilizza un formato che in un quarto di secolo non è riuscito a contribuire a creare un singolo brand. Utilizza il formato più cheap — in tutti i sensi della parola — della storia. Utilizza un formato che chiunque può comprare, col risultato che non passa il messaggio… “siamo grandi”. Utilizza un formato che, dopo aver fallito più volte come formato pubblicitario, è stato trasformato in un formato di direct response. Utilizza una targettizzazione spinta: ogni persona potenzialmente vede un messaggio diverso e quindi non è una promessa pubblica.
Mi pare evidente: purtroppo con un simile formato si può solo fare direct marketing.