Il libro che avrebbe dovuto riscrivere le regole. Non l’avete letto? Molto male. Ma tutto ciò che vi serve davvero è scaricabile gratis…
Scritto benissimo, è un libro molto ammiccante nel quale lautore chiede ai lettori il permesso di far loro vedere il futuro.
Permesso concesso, Seth; ma devo dire che la parte migliore è quella che parla del passato – i primi 4 capitoli che trovi gratis online su permission.com – dove Seth parla di come si è arrivati al marketing di massa, dei problemi del marketing e della crisi del marketing in un mondo assolutamente saturo di marketing.
Quanto alla cura e al futuro, Seth fa secondo me un po di confusione: da un lato sopravvaluta il grado di coinvolgimento che una persona è disposta ad avere nei confronti di unazienda e sottovaluta invece limportanza dei rapporti fra i clienti; dallaltro e soprattutto mischia case history di successo come le campagne intelligenti da lui fatte con Yoyodyne per i propri clienti a modelli nati vecchi in partenza, modelli che trattano il Web come media e che si sono già dimostrati fallimentari come ad esempio CyberGold e più in generale tutti coloro per i quali fare permission marketing significa dare la possibilità agli inserzionisti di mandare SPAMvertising ai propri iscritti
(remember: spam is in the eye of the beholder!)
Insomma, un libro da prendere con le molle e non in modo troppo superficiale pena il verificarsi di ciò che in effetti è successo: marketing vecchio stile e senza senso ma vestito di nuovo da parte di aziende che hanno capito ben poco di cosa sta succedendo online
