Think different. Mica tanto
8 luglio 2007 ore 10:11 | Commenti: 6 CommentiAnche il falso Steve Jobs sul suo falso blog si è accorto che Fiat wants to be Apple, che la pubblicità della Fiat 500 è una banale scopiazzatura della famosa pubblicità Think Different…
Gran bel blog, questo del falso Steve Jobs. Leggi cosa pensa di iTunes e delle major…
più che altro mi lasciano basito le reazioni degli Italiani offesi…
quali italiani e offesi da cosa o per cosa?
Che noi si copi uno spot d’oltreoceano non mi stupisce, forse quelli che hanno fatto lo spot (riuscitissimo) della Bravo, con quella mano che carezza l’acciaio, erano impegnati. O sono gli stessi ma avevano esaurito le forze.
A me stupisce che nessuno abbia da ridire sull’appropriazione di personaggi ed eventi universalmente italiani a favore di un marchio, sia pure esso la Fiat, così italiana che nel momento della crisi stava diventando americana. Capaci, la banca dell’Agricoltura, il presidente della repubblica, Giovanni Paolo II (che è di tutti, non è italiano e basta). Chiamatemi trombone, ma secondo me non è etico (non nella mia etica da comunicatore per lo meno), oltre che apertamente manipolatorio e fondamentalmente provinciale, ancorato al bianco e nero e all’Italia-Sicilia di Tornatore.
Non mi fece lo stesso effetto lo spot di Telecom con Gandhi perché lì il peso reale lo aveva la metafora del comunicare, non il personaggio. Qui invece siamo proprio all’appropriazione indebita.
Approfitto di te, Massimo, per fare il trombone fino in fondo. Lo so che potrebbero dirmi che “erano altri tempi”, ma mentre guardavo il grande evento di lancio e ne calcolavo mentalmente il budget, mi veniva in mente di continuo la tenda piantata davanti al Duomo in pieno inverno degli operai dell’Alfa di Arese, qualche anno fa, prima del grande rilancio. Siamo sicuri che tanto show e tante belle pubblicità d’immagine, supportate da una produzione in Polonia nello stabilimento dove fanno il famoso telaio condiviso con la Ka, rilanceranno veramente l’occupazione Fiat? Non è che tutti questi soldi spariranno alla prossima cassa integrazione, e al massimo all’operaio regaleranno una delle felpine di Lapo?
Ecco.
O tempora o mores, e non ho nemmeno 35 anni, Devo essere nata nell’epoca sbagliata.
Bel blog dotcoma. Ammetto di esserci arrivato per vie traverse: ho trovato un riferimento al blog del falso Steve Jobs in un forum per macintoshiani e, da lì, il link a questo.
Anche a me ha fatto senso (uso un eufemismo) l’abuso di populismo dello spot. Il papa (polacco) simbolo dell’italianità? Forse è un omaggio ai luoghi di produzione della fake 500 :)
Il fatto che poi il Papa, simbolo della cristianità, appaia subito dopo un manifesto simbolo dell’ateismo dotto (Margherita Huck) fa sorridere sul pressapochismo dei pubblicitari.
Infine, trovo di cattivo gusto l’utilizzo di una strage (Capaci) come strumento di marketing.
Quanto alla strage di Capaci.
In sostanza, di “Think Different” resta solo il bianco/nero e il tono della voce (PS: quella era di Dario Fo, questa di chi è?).
Ciao e complimenti per il blog
P.S.:
“Mi sa che hai fatto una cazzata…
E, più precisamente…
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Coraggio, ce la puoi fare :-) ”
eh eh eh… simpatico
ciao Massimo, mi riferivo ai commentatori del post da te segnalato, offesi dall’ostentata ignoranza del FakeSteve (“amo molto l’Italia, anche se non ho mai messo piede a Tripoli) :).
Sotto il profilo comunicativo ci sarebbero da scrivere pagine di roba, per cui me ne astengo, ma sarà che ormai sono irreversibilmente contaminato da una certa attitudine “no bullshit” molto nordeuropea, la spalmata di retorica del film Fiat mi risulta veramente molto indigesta, come del resto quella del precedente Telecom.
qui invece siamo nel regno del bullshit only… :-(